高露洁×快传播，引领科技产品打造现象级刷屏

VirgilSkarp

高露洁在口腔护理领域有着领先于全球的地位，除了我们熟知的牙刷牙膏之外，它全新推出的科技类牙齿美白产品，美牙仪，简单操作就能完成日常的牙齿美白。

产品虽好，但由于新品上市知名度还不足，销量不尽如人意，于是快传播收到了来自高露洁美牙仪的产品推广业务，并为产品的推广定制了个性化社会营销方案。






产品分析

高露洁美牙仪






经过对产品的剖析与了解，高露洁美牙仪使用的是Nth Degree的Nth-Light技术，产生波长400-420nm蓝光，通过离子技术美白凝胶渗透，去除表面牙渍，清洁牙渍。

结合产品对应的市场与受众的分析，瞄准了对美妆关注度较高，注重外表与颜值的人群，结合科技产品的特性与品牌的调性，快传播最终选择了具备足够专业知识的科普类视频博主大嘴博士。


KOL

美妆类视频科普KOL






大嘴博士何许人也？

他毕业于中国科学技术大学，香港大学有机化学博士学位。

06年加入欧莱雅中国研发中心负责开发创新产品，参与过多个新产品的研发，对于美妆产品的成分配方功效，有着深入全面的了解。

11年起他全面负责欧莱雅中国研发和创新中心的科学传播工作，并一直致力于化妆品科普事业，帮助每一位消费者更好更科学地选择并使用产品。

直到17年离开欧莱雅成为美妆KOL，大嘴博士说是为了全身心投入科学美妆事业，以便于更好地科普。

目前大嘴博士是洋葱集团旗下（旗下还有“办公室小野”）走专业路线的美妆护肤达人，也是“得到”专栏护肤领悟唯一合作专家。


内容策划

测评·对比实验


考虑到大嘴博士与普通美妆博主的作为消费者的角度不同，能从实验与解析成分的角度出发，全方位深度解读产品，具备无可比拟的专业性与权威性，我们计划在内容上进行了一组对比实验，通过实验结果直如何保养眼部皮肤反映出产品在科技与效果方面的优势，以达到种草的目的。






以目前市场上最火热的三种美牙方式来做效果对比

1、佳洁士牙贴，贴在牙片上，等待30分钟

2、marvis牙膏+电动牙刷，先5分钟，再浸泡在牙膏沫里等待20分钟

3、高露洁美牙仪，挤上高露洁美牙凝露，放上牙片，打开冷光照10分钟

最终得到实验结果：

高露洁美牙仪＞佳洁士牙贴＞牙膏






全平台发布

触达360万人群


在规划好内容并定好档期之后，我们希望能够充分利用博主的科普影响力，在所拥有的全部媒体平台进行发布，最终以时下最热门的双微一抖小红书为主，知乎、百家号、头条号、一点号、网易号、企鹅号等自媒体平台，美拍、火山小视频、快手、全民、AB站等视频平台为辅，总共在30个媒体平台上发布了该产品的宣传视频。






据快传播的不完全统计，该视频总共播放量达到360万，点赞过20万，影响力还在持续作用中。

光是小红书的转赞藏评就达到14421，播放量近六万。






从所得数据分析，专业领域的美妆科普类短视频在抖音等中心化短视频平台似乎有着天然的优势，从2.7万的傲人转发量也能看出用户对实用干货的渴求。






而在微信等自媒体平台效果稍差，少妇乳大丰满这种全平台分发的模式也起到了不俗的人鱼校花效果，对于后期品牌的沉淀十分有帮助。






总结

“科学派”的未来


快传播最终选择大嘴博士就是看重了他10余年的科研专业背景，作为美妆领域的意见领袖，坚持给粉丝进行良心科普十分符合我们业务产品的调性。

快传播预言，在未来这类能切身为用户解决问题的“科学派”的商业价值会逐步显露，成为具备真正有带货能力的KOL。